Campanha Internet - 1

Neste final de ano, em que estamos efetuando um balanço de 2007, que tal também já trabalhar o planejamento de 2008?

Para variar, muita coisa mudou neste ano que passou: mudanças no engine de relevância do Google, mudanças no processo de links do Yahoo e UOL, lançamento do Google Maps em português e do Google Maps mobile, explosão de algumas redes sociais, etc, etc etc.

Mas o que não muda nunca é o bom senso que deve ser utilizado no planejamento de marketing web.

Não estamos dizendo que as empresas não devam ser criativas e ousadas em propaganda não, vejam bem. Como o Seth Godin escreve muito bem no livro "A Purple Cow", neste mundo de massificação de informação nós temos que nos destacar.

O que queremos ressaltar é que tanto o processo criativo quanto o de planejamento são obrigatóriamente disciplinados.

Pode parecer paradoxal (3Ps !) um processo (4Ps !) criativo ser disciplinado. Mas é. Criatividade não é algo que existe "de per si". Ela é um trabalho não usual com informações já existentes, conectadas de uma maneira original.

Para ser criativo, portanto, ter uma boa cultura interdisciplinar é fundamental (além é claro que possuir habilidades como flexibilidade e bom raciocínio lógico serem itens básicos). É a união entre conteúdo e forma. Mas para funcionarem, exigem uma disciplina de exercitar esta união constantemente, e, principalmente, com foco.

Mas e o planejamento (que é na realidade o nosso tema principal)? Ele então é "quadradinho"? Não, não é. Na realidade, existem muitas agências web que primam mais por um planejamento diferenciado e bem executado do que pela criatividade (e o bottom line são resultados melhores).

Da mesma maneira, exige uma disciplina maior no que tange a algumas fases específicas, e não a atividades. É um planejamento estratégico bem executado (já discutido antes) que pode levar a resultados diferenciados.

Mas antes de falar sobre o planejamento em si, vamos começar com o tópico mais importante de qualquer campanha web, mas que muitas vezes é negligenciado: o Briefing.

Iniciaremos esta discussão no artigo do próximo mês, mas fica aqui o teaser do mesmo com uma dica do meu amigo Aldous Huxley: "Eu posso até obter informação sem pensar, mas não consigo pensar sem informação"