Tática e Estratégia, Ovo ou a Galinha, Quem vem primeiro ? - parte 2
Agosto de 2007
Fazer, fazer, fazer. A partir da definição da estratégia, que trabalhamos no artigo de Julho, passamos a definir as ações táticas.
Vamos responder agora as perguntas de como, para as linhas estratégicas que tínhamos definido:
- Desenvolver um novo funil de navegação integrado, com novo score de relevância
- Fazer uma campanha de links patrocinados paralela ao job de SEO
Vamos ao primeiro item: funil de navegação integrado com score de relevância.
Quando efetuamos o design de um site web, precisamos sempre nos lembrar de como o Cliente pensa e reage a estímulos. Cor, movimento, posições de destaque, imagens, texto e, especialmente, relevância, são como placas de "siga-me" dentro do site.
Por exemplo, no nosso caso, recomendamos iniciar o "caminho" pelo foco ecológico das tecnologias, por dois motivos: relevância do tema ecológico para os buscadores e porque é o diferencial do Cliente.
Utilizamos então um "discurso" com cores tendendo a verde, pequenas animações com folhas, posição superior direita da tela e textos concisos e objetivos.
Vamos trabalhar agora o segundo item: campanha de links patrocinados com job SEO
A tática para este item foi favorecida pelo tema de relevância ecológica.
Confeccionamos uma campanha que era ativada por temas "verdes", não necessáriamente ligados a tecnologia, mas atuando como teasers para chamar a atenção para a empresa.
Em paralelo, efetuamos um trabalho de "garimpo de links" com temas associados (ecologia, sustentabilidade, tecnologias "verdes", etc )
Trabalhamos também o destaque de palavras-chave dentro dos textos do site, linkadas com artigos internos e externos de sites relevantes.
3 meses depois o site já estava com um pagerank de 2, e a monitoração via Google analytics indicava que mais de 40 % dos trajetos de visitantes passava pelo funil desejado.
Como pudemos perceber, objetivos, estratégia e tática foram alinhados em um trabalho de planejamento prévio.
Planejar antes, agir depois. É a única maneira de atingir resultados consistentes, ok ?